突显特定新闻故事，修改广告以反映用户兴趣，这看起来似乎没什么不对的。但塔洛指出，这种做法正迅速扩展到新闻出版工作的编辑领域，不光是因为新闻媒体存在推动读者不停阅读和点击的经济压力。塔洛引用一位数字出版业内人士的话说，由于现在个性化广泛应用于从旅行到金融的其他行业，用户和出版商可能也更迫切地想在新闻中对此进行试验。塔洛引用另一位高管、时任时代公司数字业务总裁的话说，像时代这样的公司，“都在努力寻找合适的方法推进编辑个性化，同时又不引发受众恐慌。”这位高管似乎对这能奏效深信不疑：因为“许多公司都开始为特定受众创建内容，”他的公司(我们所说的可是《时代》杂志！)目标是“在创建内容时灵活地应用数据。”
据此，塔洛得出一个相当令人沮丧又难以反驳的结论：“我们正进入一个高度个性化的世界，在这个世界，出版商甚至营销人员将以量身定制、符合广告销售需求和特定个人声望的软性新闻或娱乐节目，来包装个性化广告。”它可能会先从一些看似无害的事情入手：对标题甚或第一段进行个性化处理，以便反映网站所了解(或能发现)的读者信息。但很快(堪比亚马逊在书籍行业的壮举)，这种实践或许就会扩展到对文章的实际文字进行定制。比如语言，就可能会反映网站对读者教育程度信息的猜测（为少数受过良好教育的人提供《经济学人》式的词汇；为大多数未受过良好教育的人提供《纽约邮报》式的词汇)。又比如说，一则关于安吉丽娜·朱莉的新闻故事，可能会提到她自编自导的有关波斯尼亚的电影(如果你喜欢国际时事)，也可能提到她与布拉德·皮特的生活八卦(如果你喜欢好莱坞花边新闻)。许多公司比如“自动化见解”(Automated Insights)和“叙述科学”(Narrative Science))，已经利用算法来自动生产故事。下一个合乎逻辑的步骤(没准儿还是个利润非常丰厚的步骤)，是让这类故事瞄准具体读者，给我们带来根据用户需求量身定制新闻故事的新一代内容农场。
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枝术至死