与他之前的马歇尔·麦克卢汉一样，卡尔打算对不同媒介进行打分、排名和比较，为它们设计某种准科学的排序等级（麦克卢汉走得更远，他为每种他所“研究”的媒介计算感觉比率)。这种以媒介为中心的方式忽略了每种媒介所促成的真实实践多样性。人们可能因为广告过多而讨厌电视，但另一方面，一套由公众出资支持的广播系统又可能根本不需要广告。电视节目不见得非得被广告打断。视频游戏可能使我们变得更暴力。但是，又一次说但是，它们可以有那么多方式来做那么多别的事情，只把它们与一种功能挂钩似乎不公平。《纽约时报》与Sun公司5就几乎没有什么共通之处，美国国家公共电台(NPR)和拉什·林堡6(RushLimbaugh)也几乎没有什么可以分享的。
Google让信息永久有效，或者Facebook竭力推荐不需要的产品，不对其呈现给用户的链接进行数量限制，比如一天10个，这些都不是必然的。这些不是“网络”的“内在”属性，这些公司选择这么做，也许是出于商业原因，或者纯粹是出于傲慢和自信，而它们本来也可以很容易做出别的选择。事实上所有这些公司似乎每个星期都在增加或减少至少一种功能。如果有的话，这就是最好的证据，让我们不把它们的平台仅仅当作“网络”与我们的某种对话方式。如果“网络”与我们对话时它确实发得出声音，那也肯定是精神分裂的声音。
5美国太阳微系统公司，也译为升阳公司。
6美国著名电台脱口秀名嘴，所主持的每天三小时的节目是全美听众最多的广播脱口秀。
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枝术至死