吴在《总开关》里的主张是这样的：信息产业有一些奇怪之处，它往往被“信息皇帝”所支配(在理性上也备受摧残），史蒂夫·乔布斯就是这么个竭力追求绝对控制的主。这等皇帝的独裁统治及其信息帝国的一些结构性特征常常导致吴所谓的“循环”，这是曾经开放创新的产业不可避免的终点。它的发生或者是因为信息皇帝是聪明却冷酷的商人，又或者是因为他们收买政府为他们提供竞争保护。这就是好莱坞电影体系形成的方式和过程，它对拍什么电影和审查什么问题施加了前所未有的控制，作为一个封闭的电话网络，AT&T禁止其用户接入他们自己的设备，因而大大推迟了“互联网”的出现，而近来，苹果公司的app应用的世界，一个类似于国家政治局的决策控制机构就位于库比蒂诺某处，审查并批准它喜欢的app应用上架，把它不喜欢的删除下架。
吴为解决这个问题提出的解决方案就是阻止信息行业的企业进行垂直整合，也就是说，禁止生产信息的企业拥有或创建信息传播的基础设施，反之亦然。但是政府的参与将到此为止：吴的历史解读暗示，政府参与通常是对信息产业发展不利的。他的理想是把政府和大企业都拦在信息产业之外，根据他的观点，这就是所有成功的信息产业发展起来的原因，包括“互联网”，而未来也应该是这个样子。阿门。
这可能看起来像一个有吸引力的绝妙观点，但实际上它不过是试图拿出又一个“涵盖一切的理论”。在这个例子中，“一切”要用一套固定不变的事情（在吴的案例里是指关于开放和创新的事情）来解释，而它们已经渐渐主宰了我们对“互联网”的思考。首先，吴刻意撇开了没有出现居支配地位的这些信息产业（比如图书出版)。“循环”没有涵盖那里，它太拥挤了。令人感兴趣的是，有这么一个皇帝可能很快就要出现了，他的名字叫杰夫·贝佐斯，他掌管着一个小创业企业叫做亚马逊，而吴自己似乎对亚马逊和它带来的价格效能一见倾心。第二，由于他的历史局限于美国（如果“循环”真的存在，凭什么它只在美国出现?)，他漏掉了许多信息皇帝干得相当不错的外国案例。
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枝术至死