该杂志也有它最看好的内容。据布林克利计算，斯大林在20世纪的前50年中在《时代周刊》封面上出现了12次；罗斯福、丘吉尔、弗朗哥、墨索里尼在封面上分别出现8次；①希特勒出现了7次；蒋介石出现了10次。多年来，《时代周刊》不分大小事地精诚刊载总统每周纪要。不间断地对人物进行报道也是一种呈现新闻的方式，但卢斯这样淡化了他的创新：“《时代周刊》最初并没有把关注度放在写人的故事上，”他坚持这样的想法，“《圣经》却是这样。”2
海斯克尔的观点可以追溯至最初的愿景，但他在此基础上前进了一步。尽管《时代周刊》的报道以及后续的风格是受个性的驱使，但它在政治、体育、艺术和商业话题上一直保持严肃的内容。海斯克尔突破了这样的局限。尽管现在看起来这很正常，但在20世纪70年代，杂志内容敢于舍弃吹嘘有价值的新闻，只把重点放在名人本身和他们的生活上，这确实是个大胆的举措。他把这一想法称作“每周人物”。作为新任主编的理查德·斯托利(RichardStolley）随后解释说：“美国很多杂志都不会去写名人故事，他们更倾向于刊登大事要闻。而我们希望通过《人物》来转变这种想法。”3
第17章名人产业链的建立
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①最初10年《时代周刊》只是草率地认为墨索里尼是个“自制力很强的人，很少传出有关他的绯闻。他既有活力也有男子气概，他可以高效地把自己的观点拿来解决眼前的问题”