然而，这些品质也体现了一种理想。为什么不打造一个食物美味而又免费的地方？这样你就不必浪费时间在收银机前排队。为什么不向用户赠送几个G的免费存储空间？为什么不扫描世界上所有的书籍？为什么不在卡车上安装摄像头，让它走遍每一条街道来绘制一幅实景地图?但没有什么比谷歌公司本身更谷歌化:谷歌搜索不只比其他搜索引擎好一星半点，而是比那些设计丑陋、反应缓慢(比如雅虎、GoTo等）好十万八千里。谷歌自我标榜的胜利标语的确是符合美学的。谷歌运行快捷、朴实无华、难以匹敌闪耀登场!公平正直!它将竞争对手看作本质上就“糟透了”—速度慢、广告满屏，它们总的来说就是唯利是图。
所有这一切使得广告的前景在谷歌这里不容乐观，尤其是佩奇这里。对于纯粹主义者来说，没有什么比广告更加令人生厌，一旦你蹚进这潭浑水，就很难出淤泥而不染。然而，谷歌不得不证明它也可以通过某种方式赚钱。尽管佩奇和布林的思想纯粹，但是同样推崇效能。他们既不是从来不做任何事的崇高理想主义者，也不是任何眼光与想法从未付诸实施的高尚学者和程序员。最终在创始人的理想之下，谷歌走了很远很远。
因此，本着硅谷工程师的乐观天性，佩奇和其他技术人员开始考虑如何找出路，解决收入问题。他们遇到的问题是，是否有两全其美的办法既接受广告，又无须在产品上做出妥协。他们能不能想出一个类似于“健怡可乐”的解决方案—有可乐的口感，但是没有一丝热量。不言而喻，那些“糟透了”的竞争对手可以不受限制地接受那些没有创意的广告。但是如果谷歌能打破这一屏障，也许能创造一种可以提升而不是有损产品形象的广告形式。
第20章 内容为王时代的来临
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