这项法案遵循了明显的美国形式立法，事实证明，其影响力直至今日依旧不减当年。它不是单纯地禁止专利药物或相关广告，而是规定“标签所载信息必须真实”，将“标签错误”认定为违法行为，同时要求标签列出任何“危险”成分。就政府对这项法案的解读来说，它将拥有潜在疗效的任何虚假宣传视为犯罪行为。这类新颁布的法律，以及合法药物领域取得的进展，标志着专利药物行业开始崩溃。结局并不是一夜之间就到来了。但是即使立法再多，这种结局的诱发因素也使公众对行业广告不再抱有幻想。甚至对于那些敢于继续虚假宣传、违反新颁布法律的商家，公众依旧反应冷淡，对那些曾经具有诱惑力、已经被霍普金斯发挥到理论极限的把戏表现得无动于衷。一旦泡沫破灭，曾经令人惊叹不已的炼金术一度能将一文不值的装饰品化为价值连城的灵丹妙药，如今却再也没有用处了。为此，昔日包治百病的蛇油变成了欺诈的代名词。最终的后果就是几乎所有专利药物制造商都以倒闭收场。在经历了1907年的高潮之后，曾经一度宏大无比的美国专利药物产业开始陷入死亡螺旋，到了20世纪30年代，终于成了一个边缘行业。
我们也能看出，专利药物因为自己的成功而自食其果。根据某些说法，民间药物已经有几百年的历史，过去，这些药物就承诺疗效来说较为适可而止，而相关广告也不那么无休无止，也许它们不能带来所承诺的疗效，至少也能发挥安慰剂效应，据科学家的研究表明，安慰剂效应能发挥很大的作用。
但是这个行业受到19世纪末资本主义精神的影响，对于专利药物来说，则演化成了过于庞大的欺诈、过分丰厚的利润并且对公众健康的过度伤害，最终作茧自缚，一败涂地。然而由此诞生的将注意力转化为金钱的方法，以其他形式继续延续了下去，在政府以及其他商界那里找到了新的用武之地。
第2章策划专利药物广告的高手
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