要充分说明媒体的力量，就必须超越会话(conversations)的行为（behavioral）侧面，超越这种剧作法模式，而在语言层面上探讨交往实践这一问题。倡导电子媒介的人声称，电子媒介确实改变了社会交际行为的时空参数，大体上使得任何人都能够在任何时间与任何人进行交流。理论上，麦克卢汉的地球村图景已有技术可能性。但是，实际上，这样的远距交流却是新的话语结构。交流性交际行为的较早模式基于面对面或印刷文字的情境，它们并不会因为电子的介入而简单地扩展或倍增。电子的介入改变了这些模式的结构，改变了构成符号交换之基础的种种条件。可以这么说，现在每个人都可能在任何时间与任何人交谈，但所说的话的意思则再也不会与原来完全相同了。
首先，电子媒介会话取消了语境(contexts)，创造了新的言语情境(speechsituations)。电视机是一个新的言语语境，它与过去极其显著的不同在于，说话者（可理解为整个播放机构）对语境的控制程度，迄今为止仍难以想象。电子媒介通过控制种种语境而编创了会话的脚本，有的微不足道（如新闻播音员身后背景颜色与衣着的颜色的搭配）⑥，有的则非常重要（如伊朗门事件的听证会期间，摄影机角度使诺思中校[Lt.Col.North]显得很是英武，尽管当时的环境是，讯问人的位置高于证人，以便降低证人证词的力度)。语言总是语境性的，词语的部分意义源自在何处使用它们，在这个程度上看，信息方式引入了一种新语言，它在与日常生活的物质限制毫不相干的场所出现。因此，播音员传送给大家接收的词语和姿势是远距语言(tele-language)，是一种新形式的英语。
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信息方式
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