第三，媒体的独白式无语境语言是自指性的(self-referential)。虽说所有语言都有某种程度的自指性，但是，按它与语境的距离及它的独白特性的比例来看，媒体语言的自指性程度比绝大多数语言更大。在一个稳定的文化中，社会关系通过对话而被再生产出来。在这样的文化中，语言/实践越是与日常生活的面对面语境脱离，语言就越发需要从语言内部生成并再生产这些特征；换言之，媒体必须模拟其语境并对其观众卖弄口才。电视的语言/实践同化了文化的多种功能，其程度比面对面的交谈或印刷文字来得更深，而它的话语效果也是为了从不同于言语或印刷文字的角度构建主体。言语通过加强人们之间的纽带，把主体构建为一个群体的成员。印刷文字则把主体构建为理性的自律自我，构建成文化的可靠阐释者，他们在彼此隔绝的情形下能在线性象征符号之中找到合乎逻辑的联系。媒体语言代替了说话人群体，并从根本上瓦解了理性自我所必需的话语自指性。媒体语言，由于是无语境、独白式、自指性的，便诱使接受者对自我构建过程抱游戏态度，在话语方式不同的“会话”中，不断地重塑自己。由于和接受者说话的人并不认识接受者，又由于广播之外并不存在一个明确限定的指涉世界来提供一个标准以评价意义流，因此主体并不具有作为会话的一端这种明确的身份。
媒体语言的这些特征可以有所区别地应用于每种类型的媒体，而与电视相关的，则可应用于广播的每一种类型。电视广告最有力地例证了媒体语言的这些新特征，因此，作为分析信息方式的一个主题再合适不过了。
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信息方式