电视广告（以及，从趋势来看，整个媒体）把主体构建为自我构建者，在这层意义上，自我构建的霸权形式便要受到质疑。按非民主方式结构起来的交谈，老板与工人、男人与女人、白人与非白人、成人与小孩之间的谈话，都巩固着自我构建的霸权形式，这些霸权形式中的主体既是从属的又是固定不变的。因此，电视广告的“另一面”就是它们对这些话语/实践的威胁，这威胁也许目前还没有多大直接的政治影响，但仍然可能是对种种支配性语言的批判的开端。电视广告以及，更广义地说，信息方式下的媒体领域，通过对消费者主体进行语言构建，扩展了非自由的范围，并通过对中心主体的所有形式进行解构，为话语打开了一条通向自由的新层面的道路。
第二章 波德里亚与电视广告
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