新媒介扩展了将内容商品化的机会，因为它们主要基于数字化过程，具体指将包括数据、文字、图像、电影和声音在内的传播转化为一种通用语言。数字化在传播速度和弹性方面极大地超过了更早的、主要依赖模拟技术的电子传播形式(Longstaff，2002)。数字化已经发展到了这样一种程度：一个单一的电子传播现在可以被分解为几个数据包，顺着电信网络沿不同路径发射，在目的地又重新组合，由此保证了最有效地利用各种网络。
通过扩展测量和监管、包装和重新包装信息和娱乐节目的各种机会，数字化扩展了传播内容的商品化。一张报纸或者一本书白纸黑字形式的材料包装提供了一种弹性的、但是有限的测量商品和监管购买的方式。政治经济学家伯纳德·米埃耶(Bernard Miège，1941-)所谓的“流动型传播体系”—最重要的是电视兴起以后，对传播商品化的挑战也随之兴起(Miège，1989；亦见McAllister and Giglo，2004)。怎样包装一个电视节目才能将它销售给一名观众？一开始，商品化基于一种没有弹性的体系，将一批广播频道传送到家里，观众为接收机(收音机或电视机)付钱，也为标高售价或者在广播里得到广告宣传的产品的零售价格涨幅付费。这种体系没有考虑对于媒介的差别使用，也没有在收看和购买之间建立任何清晰的联系。它最终发展为一种将通用的广播电视节目传送给大规模受众，以每千名观众某个价码销售给广告客户。
朝电视数字化发展的每一个步骤都在改进内容的商品化，允许信息流被捕获，或者更加准确地说，允许商品按照更加具体或者更加定制的方式被测量、监管和包装。早期的有线电视通过每个月为一套频道收费，改进了商品化的广播系统。随着这种媒介变得数字化，公司现在可以提供比以前多得多的频道，并用许多不同的方式包装它们，包括每看一次就收一次费地销售内容。通过电视、网络或者这些和其他有线、无线的新体系的某种混合传送的材料现在可以被灵活地包装，然后再包装，以便以某种相关形式销售出去，交易受到了同一数字体系的测量和监管。
第七章商品化：内容、受众和劳动
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