考虑到术语上有限的认同后，我们就可以来考量媒介集中的几种主要思考方式。横向集中往往发生在当一家媒介公司购买另一家媒介公司的主要股份，后者可能并不与前者的行业直接相关，或者其主要的资金来源根本与媒介无关。①第一种，或者说跨媒介集中（cross-mediaconcentration)的典型例子是一家传统的媒介行业公司(比如说报纸)购买了一家较为现代化的媒介公司(比如说广播电台或电视台)。这是像报纸出版业的产业在面临新的媒介形式时维持盈利的一种方法。鲁珀特·默多克(RupertMurdoch)新闻集团对20世纪福克斯电影公司和社交网Myspace的购买就是例证。横向合并同样发生在当媒介公司转向完全与媒介无关的产业或者当媒介公司被非媒介公司吞并时。举例来说，2007，谷歌兼购了谷奥(Panoramio)，一家旨在帮助数码摄影师对他们的照片进行地理定位、存储和组织的公司，这一兼并使得谷歌能够更好地使用谷歌地球(GoogleEarth)和谷歌地图(Google Map)上的图片。被非媒介公司接管的例子来自通用电气公司(The General Electric Company)对美国无线电公司(RCA)的收购。通用电气公司是一家电子产品和承揽国防业务的公司。而它曾在20世纪20年代就是美国无线电公司的拥有者。这种形式的横向合并造成了企业集团(conglomerate)所有权的产生和扩张，这往往是不同产业公司合并的产物。
纵向合并描述的是在相同的产业生产线上企业的集中，使得一家企业能够控制整个生产过程。时代一华纳对于美国有线新闻网(CNN，
第八章空间化：空间、时间和传播
①“不直接相关”这个短语很重要。这不仅仅只是定义问题，因为购买一家相关的公司将降低某一个或者更多个市场的竞争程度。反之，人们也会认为购买一家相关的公司更有可能提高市场的效率，因为这能够使得买方公司的经营更为合理化。
205