在因特网金融泡沫破灭之前的那些让人精神振奋的日子里，经常有人对其跨国商业潜力做出热情洋溢的构想。有一位作家认为，不久以后，消费者用于电子商务支出中的三分之二将发生在美国之外。[175]另一个评论家认为，到2003年，多于一半的网上内容将以英语之外的语言提供，而1999年这个比例是20%。[176]现在看来，这些估计是夸大了。英语作为全球性语言的支配性地位并不仅仅是由于因特网的原因。
根据2001年的一项调查，英语网页占网页总量的比例超过三分之二。戴维·布洛克（DavidBlock)强调，尽管英语的优势地位正在下降，但是，“更高程度的多样化并不一定意味着所有语言都是平等的：尽管英语的比重被一些重要国家的语言夺走了一些，但是，在世界语言的等级秩序中，讲的人多总归是好的”。2001年，因特网上最常用的11种语言的网页占网页总量的96%。2002年，在6.19亿上网人口中，只有9.3%属于这11种语言之外的群体。[177]
多年以来，内容提供商一直试图共同发展本地化市场策略。一位官员吹嘘，“探索网”(DiscoveryNetworks)的阿根廷网站贴出了“一篇关于秃鹰的文章，这篇文章的原文来自阿根廷，是西班牙语的，它还被翻译成葡萄牙语供巴西网站使用，而且，我们还希望把这篇文章送回美国站点……你不会看到我那样，从美国总部拿出东西来派发到全世界球音乐公司(Universal Music)①2005年宣布，人们可以北美和欧洲国家的苹果“iTune”网上商店里下载中国音
第六章 文化产业：集中化与跨国化
① 环球音乐公司：全球五大主要唱片公司中最大的一个，年销售额约为60亿美元，占据大约四分之一的全球音乐市场份额。以前为维旺迪所属，2003年被苹果公司收购。——译注
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