资本主义媒介的物化模式多种多样：
第一，商业媒介把人们的地位降低到广告的消费者。
第二，资本主义文化在很大程度上与商品形式相关联，有消费者购买的文化商品、媒介消费者与互联网产消者自己成为受众商品和用户商品。
第三，为了再现其存在，资本主义必须将自己呈现为最好的(或唯一可能的）制度，并利用媒体设法保持这一使命(以各种不同的形式）的霸权地位。
第一个维度和第二个维度构成工具理性的经济维度，第三个维度构成工具理性的意识形态形式。资本主义媒体必然是广告和商品化的手段，是意识形态的空间。广告和文化商品化使人类成为经济利润积累的工具。意识形态的目的是将对资本和商品体系的信仰灌输到人的主体性中，其目的是人的思想和行为不超越资本主义，不质疑与反抗这个制度，从而为资本主义永存发挥工具的作用。
马克思对资本主义的分析始于商品的分析，“资本主义生产方式占统治地位的社会的财富，表现为庞大的商品堆积’，单个的商品表现为这种财富的元素形式”(Marx，1867c，125；译者注：《资本论》第1卷，人民出版社2008年版，第47页)。所以，马克思从商品的分析开始对资本主义的分析：使用价值、交换价值、价值和其中包含的劳动、商品的价值形式，包括货币形式(x量的商品A=Y量的货币)。之后，马克思在《资本论》第1卷1.4章节（商品的拜物教性质及其秘密)中把意识形态作为商品的内在特征进行了分析。“商品形式的奥妙不过在于”创造商品的并在商品中的看不见的人类社会关系，但表现为“物的天然的社会属性”“人们自己一定的社会关系……采取了物与物关系的虚幻形式。”(Marx，
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数字劳动与卡尔·马克思
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