在数字劳动的辩论中，一方面有些学者强调，社会工人能够产生参与文化(Jenkins2008)，或者能够产生“创造和实践的文化”(Gauntlett2011，11)以及日常创造力文化（同上，221)。这强调的是参与文化和新形式的分享、联系、生产和创意（Bruns，2008；Gauntlett，2011；Jenkins，2008；Shirky，2008，2011)。另一方面，也有学者强调，“脸书”(facebook)和其他商业在线媒体的利润来源于定向广告，其基础是剥削用户的劳动和用户个人数据的商品化(cf.Andrejevic 2011，2012；Fuchs2010b)。在这样的背景下，马克思的劳动价值论被运用于商业大众媒体，并被更新，即所谓史麦兹（1977a，1981)的受众工作或受众商品(Fuchs，2010b)以及杰哈利(Sut Jhally，1986)和比尔·利文特(Bill Livant，
第十一章理论化社交媒体数字劳动
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