此外还必须明白这里所说的风格—人们更常称之为“设计”——意味着什么。从大规模消费的观点来看，工业满足审美品味的前提是创造一种标准产品所特有的风格。西美尔(Simmel)认为，风格的责任是“使个人生活与活动的内容融入一种大多数人都能够达到并分享的形式中”。①在一件艺术作品面前，我们对风格的兴趣较低，因为艺术作品是为了表达创作者独特的性格和他的主观性。艺术作品所针对的是观众最个人的一面。艺术作品是一个自给自足的世界，不需要被他人的生活所接纳。随着家具、餐具、汽车和服装这些针对多数人的产品的生产，公众品味应该采用一种更全面的形式。因此在风格中找寻一个灵魂的独特表达是徒劳且无用的。只有一种感觉—一种能够让风格同质化到大批人的生活中的更广泛的、历史的与社会的气氛—是应该凸显的。仅仅因为中庸品味是共有的这个原因，工业生产就优先属于一种风格。在维持个人的憧憬或幻想作为审美欣赏所必要的框架的同时，风格超越了个人的独特性。②因此，在市场上，大众消费要求顺应对其成功机会所做出的预评估来进行生产。例如，通过给功用型产品戴上审美品质的光环，商业界生产出既能轻易被个人所接纳，又能因其普遍性而迅速被解除的风格。接纳和厌恶的速度同样迅速，吻合消费的短暂循环，迫使生产和消费优先考虑商品的那些能够在最短时间内无需学习过程就能以最快速度被吸收的品味。
①西美尔,《秘密与秘密社会》(Secret et sociétés secrètes),第 56 页。
②西美尔在对比服饰时尚分析香水时，强调风格与个性的结合：“香水像衣服一样，在覆盖个性的同时强调了个性。因此它是一种风格学的典型表现，一种个性在普遍性格中的分解，然而却以一种穿透力更强的方式诠释了魅力，这是其即时现实性所做不到的。”(同上，第238页。)
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