消费与折中主义
审美规则放宽了经济规束，由此导致消费的多样化。为了树立一种更放纵的消费体制，必须创造能够使消费合理化的理由，这种理由不仅能够容忍消费，还要能够引起和鼓励消费。原则上，这原本是生产者的任务。然而，这个任务也从更保守的行动流向了艺术、文学和知识生产领域的作品。经济生产者接下来要引导这个流动过程，以提升消费潜力。因此，资本主义受益于社会、道德和知识领域的发展，这些发展能够促进人们对商品的接纳。在这样的背景下，回顾高度关注感受性的文学和历史的意见，就是揭露有益于审美品味多样化的历史机制。
①霍尔布鲁克(HOLBROOK)与赫希曼(HIRSCHMAN),《电影消费的 符号学》(The Semiology of Cinematic Consumption: Consumer Fantasies, Feelings and Fun),由科绍在《营销的历史》中援引,第 302 页。
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