在20世纪，资本主义工业经历了三个必要阶段：第一个阶段涉及工业设计的发展，自20世纪初，工业设计的目的被设为使大规模生产的商品具备吸引力，例如20年代汽车工业领域的通用汽车公司。然后，第二阶段是新的经济领域—即文化产业的出现，这个产业直接转向了对大众审美欲望的满足与开发。文化产业——这一命名来自于阿多诺——是伴随着电影的发明而开创的，并从生产与复制生产艺术作品的技术手段的发展开始。“休闲娱乐”的生产者旨在为大众提供愉悦感。在最后一个阶段，即80年代，这一建立在与审美欲望相关的经济利益基础上的运动加速发展，这一次的发展相比于产品，更在于品牌。品牌是非物质财富，因为大胆运用了传播技术的支持，品牌形象的开发被提升为承载消费的快车。由此出现了一种前所未有的逆转，产品逐渐成为品牌主观体验的简单载体。后福特时期的企业不再将其生产财富的精力集中在工厂劳动上，工厂被弃置到世界的边缘，而是将精力集中在商品的构思以及公众的接收上，客户群被视为整个企业唯一的财富。
① 安德烈·戈尔兹(André GORZ),《非物质》(L'Immatériel),第 18 页。
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