品牌专家考虑文化的方式部分依赖于社会科学的支撑，属于一种社会学。在这种社会学中，价值和象征都属于一个集体表现系统——在这种观点中，表现是主观的、超越社会的、并可为个人所运用的。然而，物品被错误地当成一个社会投射象征表现的载体。表现，不管是身体的或最普遍审美的，都不可被缩减成超个人形态。所有的感受，即使是那些被认为是自发的、完全本能的感受，都首先来源于个体间暗示的流动。个体行为绝不是从上至下发展的—就是说个体表现向集体意识归顺，而是从下至上进行的——最细微的感受相互模仿、相互复制、相互组合或相互对抗。
① 参见布律诺·勒莫里(Bruno REMAURY)的著作《品牌与叙事》(Marques et récits),该书通过品牌描述了这些欺骗消费者、使文化日益贫瘠的机制。
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