产品的价值取决于产品能够激发的欲望和信仰的程度。换一种说法就是，与传统的经济学解释不同，价值不是在重复劳动中产生的，而是在舆论的制造中产生的。因为这个原因，舆论成为社会生活的拱顶石和商品交换价值的重心。如同宫廷中言语的掌握超出了修辞的自由游戏的范围，集中在操控同僚的情感和印象的能力上，现代社会中的舆论还是财富生产的试金石。价值—包括经济价值—在对话中形成，信仰、思想的贸易，尤其是审美思想的贸易在对话中发酵：“人们极少只看看就产生购买新物品的欲望，除非有对话起了暗示作用。”①这个事实可能看起来无关紧要，甚至被传统经济学的观点所忽略：
①塔尔德，《舆论与群众》，第115页。
188