小博客甚至可以采取主动，一开始就在Facebook和Twitter推它自己的帖子，然后把它提交给不同的新闻聚合器，比如Reddit。这就是公关公司可以插足的地方了，它们在Reddit建立多个账号，通过投票把帖子顶上首页。做到这一点很关键，因为像Gawker这类大博客的作者和全国性媒体的记者，在搜寻故事创意时都会仔细察看这类聚合器。即使这个故事最终只出现在Gawker，这也已经成功了：它或许不是世界上访问量最高的博客，但读它的人是媒体精英，他们需要“点子”来填满自己的专栏和电视节目。
对霍利戴来说，博客(说到“博客”，他主要指Gawker或《赫芬顿邮报》这样的营利性网站)不过是“制造新闻的滩头阵地”。由于其非常独特的经济模式，它们的故事和标题越有争议性，它们从流量增加中赚到的钱就越多，博客对任何哪怕只有一丝争议的东西都趋之若鹜。霍利戴讲了一个很说明问题的故事，他出任公关代理的一家公司卷入了官司，他需要向公共领域提供一些信息，以便引起辩论。“我匆忙搞出一套假的内部备忘录，打印，扫描，然后把文件发给一大堆博客，好像我是该公司的雇员，泄露了我们刚刚从老板那里得到的备忘录’。我原先曾直接把事实告诉这些博客，可它们毫无兴趣。可搞了这么一档把戏之后，它们立刻兴高采烈地发出了独家!’和揭密’的帖子。”一分钟以前还令人昏昏欲睡的东西，摇身一变就成了具备弥母因素的刺激性素材。
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枝术至死